随着 12 月 22 日第一缕曙光的来临,玛雅人预言的世界末日也终于成为 2012 最热门的一项谈资。在末日的最后一周,微博上掀起了铺天盖地的末日活动,但由于热点撞车,多数结合末日的活动雷同度很高,但同时也有一些借势末日使巧劲的官微们,比如在末日结束后零点发布微博活动的新日电动车。
新日电动车在 2012 年 12 月 22 日零点于新浪官方微博发布了 # 不要末日要新日 # 的微博活动,活动最大的巧体现在品牌元素的植入上。借势末日新生的噱头,新日电动车打出了“新日愿望”的旗号,将品牌“新日”与末日后“新日”进行了完美对接,实现热点与品牌的双曝光。
借势营销一直都是企业微博常用的营销手段,由于微博信息流量大,热点多,受众范围广,搭“热点”顺风车极易帮助企业本身曝光量增加。但热点借势营销也是一把双刃剑,部分企业忽略企业调性扎堆硬靠微博热点,弄巧成拙的例子也不在少数。追根溯源,关键还在于企业对于热点的选择和调性的把握。
此次新日电动车 # 不要末日要新日 # 的活动热度还在持续上升,粉丝关注该活动除有奖品刺激外,巧妙的诠释“新日“意义也是粉丝青睐的重要因素。微博永远不乏热点,而四两拨千斤的借势,才真正是借的相得益彰。