近来对于方便面行业缺乏整体创新的言论甚嚣尘上，而今麦郎以“弹面馆”这一颠覆性创新的产品，成为行业报道中的唯一一抹亮色。事实上，除面品外，今麦郎的冰糖雪梨也是2012年最“火”的创新产品之一，把传统文化与现代工艺结合，争夺“去火”功能饮料的市场空间。产品创新上面，今麦郎可圈可点，但更为业内人士津津乐道的是今麦郎的创新营销。

2012年，今麦郎面品主打体验营销，而饮品则主打网络互动营销，各具特色。而据今麦郎市场部负责人介绍，未来今麦郎更是会在面品、饮品以及奶茶等品类上面互通有无，以消费者喜闻乐见的营销方式，推进“大今麦郎”营销战略。

互动营销打入年轻人群

随着微博、SNS、微信等新的互动平台的兴起，越来越多的主力消费者加入到web2.0的大军中，面对挑剔的消费者和充分的市场竞争，营销转型迫在眉睫，今麦郎率先加入到转型的大军中来，特别是近期小S签约之后，今麦郎的网络互动营销动作频出。

凭借2012年以新浪网为主要平台，今麦郎饮品开展的“抢S徽章 创造快乐新地球”大型互动活动，被授予了“2012年度中国最佳网络广告案例奖（创意类）”的荣誉。

“抢S徽章 创造快乐新地球”活动，通过倡导全新的快乐理念：“快乐与外界无关，与内心相连”，引发了一场影响广泛的快乐风暴 。通过网友代言人的快乐引导，网友们普遍开始挖掘内心快乐渴望，在微博上创作自己的“管他体”，并分享快乐瞬间的照片，参与活动的网友大多把抱怨变成了积极的动力，近百万人参与了活动，积极传递正能量。

围绕代言人小S，从“新年送小S台历”到“街拍小S，人人都有奖”等基于网络互动的活动，更是以微博为撬动点，联动起了消费者对于方便面这一传统行业的关注，以及传统媒体的参与。消费者自然的将街拍的元素中加入了产品体验、街头店面、终端渠道、广告镜头等，将线上线下的内容加以互动连贯，搅动了今麦郎系统营销的“一池春水”，让整个体系变得灵动、有机、整合。

未来，今麦郎还将与更多的年轻消费者，特别是校园人群建立起共鸣点。互动营销已经成为“大今麦郎”营销体系的重要基石。

新体验营销拉近消费者距离

随着方便面市场整体进入“零和竞争”阶段，品牌商需要重新考量与消费者之间的关系，需要走到消费者中间去，了解他们在想什么，建立他们和品牌的情感上的联系，才能在竞争中赢得更多。

正是基于这种背景，今麦郎面品率先进行了角色转变，不仅针对消费者对现有方便面食品一成不变，缺乏创新的想法，研发出了革命性的创新产品——弹面馆，方便面可以像手擀面一样更粗更筋道，汤汁更美味，而且还深入到消费者中间去，以“体验营销“为策略，进行”人心“抢夺战。2012年年末，在各大卖场，今麦郎开展了形式多样的互动体验活动。

特别是在终端卖场，由新品“弹面馆”搭建的“面馆”尤其引人注目，众多消费者围在“面馆”附近，一尝诱惑新品。在品尝的同时，也是最好展示产品功能与利益点的时间。即使是像手擀面一样的，比原来粗宽近四倍的面条，也可以通过短短几分钟的冲泡轻松完成，解决了消费者心中最大的购买障碍。而在食用时感受到了更爽滑、更劲道、更美味的口感，即使是路人路过也会印象深刻。

而在品尝的同时，销售人员还与消费者耐心解释方便面的冲泡技巧等。更是探讨方便面的各种新奇特的吃法，今麦郎和消费者的情感联系就在这温情的过程中建立起来了。在卖场里，接近最客观的民生，最真实的消费者需求，能够把产品、品牌的理念从细微处传达出去，建立起一种情感上的联系，赢得更多信任、更多对品牌创新理念、关怀理念的理解。长此以往，润物细无声的占领消费者的心智，在“零和”时代才能走的更远。

事实上今麦郎的饮品与奶茶还尝试了娱乐营销等创新手段。

营销是最终为品牌形象服务的，而品牌最终是在消费者心中留下的印象。不管是何种营销手段，能够真正改变消费者心目中对品牌的看法，加深印象，也就“功德圆满”了。今麦郎集团公司，也是本着这样的态度进行的，期待分享2013年，“大今麦郎”营销战略的新成果。