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近吸式烟机渐据半壁江山 万和持续发力增长迅速

自上世纪80年代进入中国家庭,吸油烟机已成为厨房生活中不可或缺的必需品。伴随着产品技术和消费趋势的升级改变,国内吸油烟机市场历经数代产品的革新发展,从最初平顶式、深罩式,再到欧式,直至当下流行于市的近吸式吸油烟机。

近年来,近吸式烟机由于与消费需求契合度更高,销量增长一路高歌猛进,大有占据行业半壁江山的态势,使得行业的产品结构正悄然生变。万和稳居烟机行业前五强的同时,顺应消费趋势的改变,借力近吸式烟机的强势增长,力争成为厨电行业的领军品牌。据透露,目前万和近吸式烟机的销量占比接近40%,销售额占比达50%。

烟机产品结构生变 近吸式烟机渐成市场主流

据中怡康数据,近吸式烟机从2008年仅21万台零售量、4.9亿元零售额的规模,到2011年一举增长到零售量达209万台,零售额达50.5亿元,三年时间实现十倍增长。2012年,受宏观经济环境和楼市调控政策的影响,吸油烟机行业结束高速增长的态势,呈现出下滑趋势,相对欧式烟机的小幅回落,近吸式烟机却仍实现较大的逆市增长,成为行业唯一出现正增长的产品类型。据中怡康2012年数据,近吸式烟机的零售量和零售额占比分别达到全行业的31.94%和35.33%。

短短五年时间,近吸式烟机的零售额份额从2008年的5.2%,增加至2012年的35.33%,增加了30多个百分点,迅速抢占平顶式、深罩式和欧式等顶吸式烟机的市场份额,成为当之无愧的主流产品。而近吸式烟机的爆发式增长还在继续,一发不可收拾。据中怡康2013年一季度数据,近吸式烟机的零售量和零售额占比分别达到34.26%和38.39%,相比去年,又将近增长3个百分点。

万和厨房电器事业部负责人表示,中怡康的统计数据多来源于一二级市场家电零售卖场,而三四级市场消费者更愿意接受外观新颖、性价比高的近吸式烟机,对于近吸式烟机的认可度要高于一二级市场。如果加上三四级市场未纳入统计的销售,近吸式烟机的销量占比应该已经达到40%以上,销售额占比已接近50%。

伴随着近吸式烟机的强势崛起并大行其道,渐渐占据行业的半壁江山,不仅改变烟机行业的产品结构,也在影响烟机行业的品牌竞争。据业内人士表示,两三年后近吸式烟机将占据行业2/3以上份额,成为行业的绝对主流。未来的烟机市场,可以说得近吸者得天下。

万和洞悉消费趋势 近吸式烟机增长迅速

近吸式烟机能实现强势增长,主要在于其更能契合消费需求。近吸式吸油烟机通过改变进风口的位置,缩短进风口与油烟源头的间距,能够将从侧面产生的油烟迅速吸走。相对于平顶式、深罩式、欧式等顶吸式吸油烟机,近吸式烟机具有强劲吸力、吸净率高、外形时尚、占用空间小、性价比高、不碰头、易清洗等诸多优势;另一方面,居高不下的房价使小户型成为购房者首选,开放式厨房也开始为人所接受,近吸式烟机节省空间的优势越来越受消费者青睐。  

近吸式烟机逐渐成为消费主流,并在三四级市场更受认可。面对烟机行业产品结构变化,万和深刻洞悉消费需求,敏锐调整烟机产品线布局,增大近吸式烟机的生产研发投入。万和近吸式烟机传承“双涡轮”烟机技术精髓,排风量可达19m3/min,坚持走大吸力、高性价比路线,有着规模和成本优势,依托深耕热水器领域多年的渠道资源,近年来销量保持超过30%的高逆市增长。据中怡康2013年第一季度数据,万和近吸式烟机的零售量占比为37.04%,零售额占比达49.04%。

同时,据悉,近年来,除厂房、土地投入外,万和在生产工艺和技术研发上陆续投入近4000万,引进国外先进激光焊接、机械手、油压机等生产设备,工艺水平显著提升,产品外观质感与浙系产品已相差无几。

借力近吸式烟机的强势增长,万和敏锐把握市场消费主流,吸油烟机整体销售状况持续增长,并成功带动灶具、消毒柜等其他厨电产品的销售,正成长为厨电行业的领军品牌之一。

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