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汤臣倍健提速精细化管理驱动内生式增长

最近汤臣倍健斩获“市值管理绩效百佳”、“资本品牌价值百强”两项殊荣。自上市以来,汤臣倍健实现业绩连续增长,并连续三年高分红,收到业内人士的认可。除了外延式扩张以外,汤臣倍健目前正在通过多重措施提振内生式增长。2012 年汤臣倍健在部分地区试点终端精细化管理,2013年将扩大推广到 80 个以上城市,提速精细化管理。

在经销商管理方面,汤臣倍健逐步将原来的返点转变为合作推广基金,建立与经销商的长效合作考核机制,注重考察经销商的渠道投入和管理能力,为后续增长夯实基础。

同时汤臣倍健在年底之前还将上线经销商管理系统, 并通过不断扩张的自营连锁营养中心(2012 年汤臣倍健加快了自营连锁营养中心的建设,自营店从 115 家扩张至 192 家)及密切合作伙伴(如老百姓大药房等连锁药房)了解消费者偏好,掌握第一手市场数据,为其制定市场推广策略提供有益参考。

兴业证劵分析师项军认为,汤臣倍健正在逐步从早期注重外延式扩张、较为粗放式的发展模式逐步过渡到依靠渠道精细化管理和品牌价值提升的内涵外延并举的发展模式,这无疑将对汤臣倍健长期健康发展带来明显助益,此外,充足的超募资金也为其横向并购扩张提供了资金保障,长期市值仍存在较大的成长空间。

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