广药否认王老吉品牌价值大幅缩水

一位业内人士向记者表示，实际经营者的变化，使王老吉品牌的发展产生了不确定性

■本报见习记者 张 敏

加多宝和王老吉的凉茶战争仍在继续。然而，在近日发布的胡润品牌榜中，去年在总榜单中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多宝却登上了胡润品牌榜单。

对于王老吉退出胡润品牌排行榜，广药集团董秘庞建辉在接受《证券日报》记者采访时表示：“我们今年力推王老吉，价值怎么可能缩水？关于广药王老吉的销售情况，准确的数据还没有出来，目前的销售情况不错，形势喜人。”

一位业内人士向记者表示，王老吉跌出胡润品牌榜，恰好是在其回到广药的一年内。实际经营者变化，给王老吉品牌发展产生了不确定性。广药对王老吉的经营导致王老吉市值缩水，直接反映就是跌出了胡润品牌榜。

对做大王老吉存分歧

去年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝集团母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

在夺回王老吉商标的同时，广药开始全方位营销王老吉，并向保健品、食品、药酒、药妆等多个领域扩展。但效果却遭到了股东的质疑。

在广药今年的股东大会上，有一位投资者在现场提出：“这样的多元化发展模式会不会导致消费者认知上的模糊？为何不将王老吉这一品牌做成单一产品？”

“让王老吉成为凉茶的代名词，人们想喝凉茶就选王老吉，而不是把地位让给加多宝。难道不好吗？”上述投资者表示。

此外，为了维护王老吉品牌，广药去年也投入不少。据广药2012年年报显示，去年公司的销售费用为13.59亿元，同比增长91%，管理费用为5.93亿元，同比增长23%，财务费用为471万元，同比增长154%，三项费用总计超过19亿元。

广药王老吉品牌被指缩水

接手王老吉一年的广药面临的不仅仅是业绩上的压力，更是品牌价值维护上的压力。

据媒体报道，此前王老吉商标价值已经飙升至1080亿元。但在近日出炉的胡润品牌榜中，去年在总榜单中排行第61位的王老吉今年直接落榜。而加多宝却登上了胡润品牌榜单。

一位业内人士向记者表示：“品牌价值是一个多维度的东西，包括品牌美誉度、产品销量等等，据我所知，胡润品牌榜还将消费者对品牌的看法列入考量范围，因此要谈到王老吉的品牌究竟缩减多少，可能无法立马量化为一个数字，但可以肯定的是，王老吉最辉煌的阶段还是与加多宝分手前。”

他说，从一定程度上来说，王老吉也是一个新品牌，因为它要开始在原本零生产的广药那儿重新开始。所以，王老吉要面临更大的风险，包括要从零建立起相应的产能、渠道支撑、物流支持等硬实力，而在营销经验等软实力上，经验又不如加多宝。同时，配方问题暧昧不明、消费者向其“口味维权”的负面、凉茶系列官司缠身的影响，都在消耗王老吉品牌。加上快消品都是打快战，时间越长，这些劣势就更加明显。而且广药背负着千亿元品牌价值的“包袱”，在开拓市场时顾忌会更多，发展前景并不明朗，甚至有让品牌资产持续缩水的风险，这明显与当初广药以保护国有资产保值增值之名，收回王老吉商标的初衷相违。

对于胡润品牌榜的排名，广药董秘庞建辉在接受采访时表示，王老吉品牌价值没有缩水。

而加多宝品牌相关负责人则表示：“加多宝是此次榜单上唯一上榜的凉茶品牌、更位列食品饮料榜前三甲，这是加多宝两万名员工及产业链相关几十万种植户共同努力的结果。加多宝品牌能在一年内成功实现品牌的飞跃有多方面因素：一方面是基于我们在凉茶行业中17年的辛勤耕耘，建立起行业最高效的营销渠道，最可靠的供应商和渠道商体系，更重要的是加多宝17年来一直独家使用凉茶创始人王泽邦的正宗配方和独创工艺，正宗凉茶的口感已经深深烙在消费者的记忆中，这份记忆不会因品牌更换而改变，这也是加多宝在遭遇了品牌切换后，依然能迅速崛起，保持市场份额的原因。”