“张根硕来了！”，近日，在微博和其他社交媒体上，优质偶像张根硕掀起了一阵风暴，成为 年轻人口口相传的焦点。在张根硕风暴席卷之地，统一鲜橙多成功掠夺了众多年轻人的芳心，因为在他们看来，统一鲜橙多能够和他们站在一起，帮助他们达成自己 的梦想。除了成为张根硕的粉丝之外，他们也成了统一鲜橙多的忠实粉丝，可以说，统一鲜橙多联袂代言人张根硕，用创新的营销方式，在国内重新演绎了漂亮，演 绎了潮流，获得了巨大的成功。

新营销方式和年轻族群站在一起

在过去没有人否认统一鲜橙多的成功，但随着时代的演变，不少质疑的声音涌现，这样一个有成功历史的品牌，能否跟得上年轻人的脚步？

2012年，统一鲜橙多将率先求变，启动新装，新包装的统一鲜橙多采用更加炫彩夺目的钻石切面，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，年轻、时尚感十足，而升级后的口味将更加清爽，满足了大众消费者在视觉、味觉、口感的多重享受。

在给人日目一新的感觉之后，更重要的是打入消费者的心智，在应对这个问题上，统一鲜橙多有着自己的方法论。 

从改换包装开始，到邀请张根硕成为新的品牌代言人，从携手张根硕推出品牌微电影，再到今 年的盖世漂亮会，统一鲜橙多以互动平台为营销阵地，成功的让品牌重新年轻化，诠释了漂亮的新定义。这一系列让人眼花缭乱的活动，让统一鲜橙多在日益同质化 的国内果汁饮品市场占据了年轻人的心智，迎合了消费群体的年轻化、需求多样化的市场趋势。

互动为王关注族群内在需求

对年轻人来说，如果光有形式上的关怀显然是不够的，他们更注重互动，更注重实时的反馈。 

在启用新代言与新装一开始，统一鲜橙多就开展了一系列针对漂亮的体验行动。在代言人签约现场，大量的粉丝拥趸获得了与心中偶像零距离接触的机会；在网络 上，统一鲜橙多用最先进的网络图像增强技术展开“魔瓶奇迹 漂亮新体验”网络活动，让品牌漂亮与新消费群体进行互动交流；在统一鲜橙多联手张根硕的微电影 《ICU》推出时，统一鲜橙多率先在微博平台发布，考虑的是国内的消费群体的互动；再到今年的盖世漂亮会，超大规模的连续见面会，再次创造了品牌和年轻族 群互动的舞台。 

统一鲜橙多深圳漂亮会，武汉漂亮会都受到了全国粉丝的热情关注。在深圳活动当天，很多粉丝提前几个小时就来到了现场，其中还有不少是从外地特意赶到深圳参 加漂亮会的粉丝，目的只为能早一点见到人气偶像张根硕。其中，由粉丝们自发组织的应援团格外引人注目，除了接头暗号“多C多漂亮”之外，橙色丝带、橙色裙 子、橙色帽子都是他们最靓眼的橙色信物，加上精心准备的应援条幅，让人惊叹会长张根硕超强人气的同时，也感受到漂亮粉丝团从内心到外在呈现出的漂亮气质。 　 

深化品牌“漂亮”主张，树立“年轻化”新标杆

在短短的一年多时间，统一鲜橙多在“年轻化”群体的营销定位下，已经成功的完成从强调产品特性的理性诉求向树立“漂亮、时尚”的品牌个性感性诉求的全面转变。 

统一企业果汁事业群总经理魏志仲表示，除了关注年轻人的诉求之外，统一鲜橙多更注重健康 的价值观的推广，希望向人们推广与传递漂亮正能量。现在的盖世漂亮会更像是一个年轻人的漂亮盛会，一个真正属于年轻人的漂亮PARTY，“我们真心期待透 过这样一个契机，让更多的年轻受众梦想“橙“真，实现梦想，同时，更希望这些年轻受众在追逐梦想的过程中，展示出自己最漂亮、最自信的一面，学会真正用心 去分享漂亮，最终实现人生的完美蜕变。“

据悉，2014年，统一鲜橙多将继续关注“年轻化”90后群体的需求，继续革新产品理念，让产品理念跟上时代，并持续开展系列的活动，树立我国果汁饮品市场“年轻化”发展的标杆。