提及百度等搜索引擎的网络虚假医疗广告，不少患者都心有余悸。日前，人民网等媒体以《民营医院为何热衷百度竞价排名》为题，对虚假医疗广告乱象给予曝光。报道称，百度利用竞价排名推广民营医院虚假信息，吸引患者前去就诊，而医院为不做赔本买卖，会选择过度医疗。对此，广东省卫计委副主任廖新波表示，百度应鼓起勇气，承担社会责任，杜绝虚假医疗广告！

图：廖新波呼吁百度鼓起勇气杜绝虚假医疗广告

据记者调查，大部分民营医院都会选择在百度上购买推广服务，包括竞价排名、网盟以及品牌专区等。其中，竞价排名最为普遍。通过竞价某个疾病名称，获得出现在搜索结果页前几名位置，吸引患者咨询、就诊。而百度竞价排名的费用也十分昂贵，热门关键词更是被炒到100多元1次。专家分析，虚高的价格里面有媒体成本上涨的因素，也有百度有意而为之获取高额利润的目的。

在民营小医院虚假信息推广中，大医院知名专家是其最钟爱的对象。据悉，北京大学第一医院名誉院长郭应禄、北京协和医院主任尹佳等名医均在非本医院“被出诊”，而百度搜索则是这些假药、被出诊信息最主要的“幕后推手”。

当患者通过百度搜索某种疾病的信息和医疗信息的时候，百度就会把一些“生意”不好但给百度投钱做了广告的医院推荐给病患者。有了源源不断的患者群导流，再利用名医“被就诊”这种手段吸引患者眼球，许多民营医院、医疗实力薄弱的医院起死回生。

实际上，早在2007年，百度就被曝光存在虚假医疗广告，引发社会强烈关注。随后在2013年央视315晚会上曝光的数款假医药产品在百度搜索上均可寻其踪影，但百度一直采取实际行动，待风头一过又会死灰复燃。如今，百度又借机推广名医“被出诊”事件，不仅有损医疗专家的名声，也给患者及整个社会也带来了不良影响。

对此，中国工程院院士钟南山、中国医师协会副会长凌锋、中华医学会变态反应分会主任委员尹佳、广东省卫计委副主任廖新波、中国医院协会副秘书长庄一强等5名专家以个人身份在网络联合发起微签名“名医被出诊”活动，希望联合各方力量曝光这种欺诈侵权行为。同时，廖新波呼吁百度尽快鼓起勇气，杜绝虚假医疗广告。