近日，国家工商总局对2014年1月全国部分电视、报纸、互联网媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了抽查监测，其中在百度广告拥有大量投放的“芙源猪皮面膜”被列为虚假广告。工商总局认为，该产品使用绝对化语言，夸大化妆品的效用或者性能，并使用他人名义、形象保证使用效果，误导消费者。

被曝光的猪皮面膜广告中宣称“浓度高易吸收，3秒渗透基底，经首尔2000万女性共同验证”“使用20分钟皮肤立感水润饱满，3天持续亮白光彩，7天恢复紧致弹性，28天重新拥有婴儿般的柔嫩肌肤”等神奇效果，但其实际结果就不得而知了。不过可以肯定的是该产品已经涉嫌虚假宣传，而推波助澜的百度恐怕也难逃其咎。

但据记者观察，“芙源猪皮面膜”在被曝光后，百度并未终止为其提供广告服务，内含大幅虚假宣传的页面依旧堂而皇之地挂在百度搜索结果靠前的位置，打开页面更是对“芙源猪皮面膜”的功效极尽夸大之能事，并且还有真人“现身说法”，对北京食药监局指出的问题更是视而不见，毫无悔改之意。

长期以来，竞价排名是搜索引擎工具最具争议的领域。一些虚假广告利用此漏洞，出资在搜索引擎上争取排名靠前，在网络上误导消费者上当受骗，而一些搜索引擎的竞价排名机制已成为医疗虚假信息传播的重要推手。百度作为搜索巨头，仍然坚守竞价排名广告机制，谁给钱多谁就排名在前的广告方式，造成了虚假的医疗、医药广告网络泛滥，已经严重伤害了广大网民的利益。

在该事件中，“芙源猪皮面膜”通过百度推广，在百度搜索页面排名首位，百度竞价排名在无形中成为“虚假广告放大器”，加大加深了虚假广告的影响。相关专家认为，搜索引擎提供的“推广链接”不单单是信息服务，实际上已构成广告行为，应受到相关法律的约束，像百度这样利用竞价排名获利的行为应该承担法律责任，这样才能朔本清源。

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