傍名牌不仅节约了品牌宣传的前期成本，更是让这些企业搭上了便车，借助名牌的优势进入快速收割期。图为某超市“颇有深意”的商品摆放，两种包装上为真品，下为没取得专利的仿冒品。因两种饼干外包装极其相似，消费者稍不注意就会误认为这是正规厂家的江中猴姑饼干的产品堆头。当询问“产品这样摆法是厂家要求的还是超市自己摆的”，超市工作人员表示“这是上面安排的,我们也没办法”。此超市对“马甲”猴头菇饼干颇有深意的摆放，其实是借正规厂家猴姑饼干的品牌影响力，“鱼目混珠”，误导消费者，从而谋取私利，有挂羊头卖狗肉的嫌疑。

食品行业傍名牌现象不断出现，主要缘于这些行业的快速发展及存在的巨大利润空间，他们的共同特征就是模仿消费者耳熟能详的名牌，这些产品多出现在农村市场。这些名牌“马甲”往往是小作坊生产的三无产品。在知识产权益发重要的今天，关乎民生的食品品牌商标权如不能保护，出现食品安全问题经常造成追责困难。如果这些食品的“马甲”广泛流通于市场，无疑也对正规厂家的品牌形象提出严峻挑战。