——共享世界杯揭幕战V时刻
随着今夏万众瞩目的足球盛事——巴西世界杯的到来，围绕世界杯奏响的“狂欢交响曲”在此起彼伏的热议声中迅速升温。作为全球顶尖的足球赛事，世界杯秉着激情、执着、超越的运动精神一直以来都令数亿球迷为之疯狂。
激情四射的世界杯已经拉开帷幕，4年一次的足球盛宴，32支最强国家队争夺大力神杯,将角逐足球世界的最高荣誉。足球王国巴西的热情感染着 全球球迷。与体育运动有着不解之缘的正宗凉茶品牌加多宝，也掀起一场轰轰烈烈的“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”狂欢活动。6月13日凌晨，加多宝联 合广州日报共同举办的“广州日报·加多宝2014足球之夜”在广州太古仓熙斯梦酒吧举行，包括100名正宗球迷、中国足球名将彭伟国在内的足球达人，欢聚 一堂，一起为巴西世界杯揭幕战呐喊助威，共享激情狂欢的精彩V时刻!凉茶、啤酒，球星嘉宾、记者主持，正宗球迷、桑巴女郎……这是一个狂欢夜，为巴西足球 世界杯，也为这个属于球迷自己的节日。
据悉，4月25日，在第三季加多宝中国好声音宣布正式启动现场，加多宝好声音促销装巨型红罐震撼揭幕，好声音剪刀手V型标志首次登上了加多 宝红罐促销装，一亮相即以强烈的视觉冲击赢得了公众的关注。在世界各国所有的语言中，V都代表着成功和胜利。加V是为节目及选手加油，“为正宗加V”则是 对正宗红罐凉茶更上层楼的期待。在成功和胜利之后，随之而来的就是喜悦、激动时刻的畅享，在任何喜庆欢聚的场景中都有加多宝的陪伴，与大家一起分享快乐， 就如“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”一样。
人生V时刻，当然加多宝。据悉，在加多宝足球之夜，正宗球迷们不仅观看了精彩的桑巴舞、啦啦操、巴西交接鼓和花式足球等节目表演，还参与了 竞猜题目和抽奖环节等互动游戏，加多宝为球迷们准备了正宗加多宝凉茶及正宗看球装备，备受球迷热捧。更重要的是，现场还邀请了前国足球员彭伟国与正宗球迷 们一起为正宗足球助V，彭伟国与球迷们亲切互动，就首场“巴西v克罗地亚”比赛分析对阵形式，并进行世界杯相关热点的讨论。
18年深耕细作凉茶产业，成就“中国饮料第一罐”
“加多宝凉茶我们全家喝了很多年，一直认准这个味儿就是因为它正宗。”球迷杨先生说。深耕凉茶产业18载，“加多宝”三个字在消费者心中已成为正宗凉茶的代名词。
2014年3月，加多宝再次斩获“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，以无可争议的品牌实力连续七年蝉联“中国饮料第一罐”。
在众多饮料品牌竞争激烈的当下，加多宝缘何连续七年创造凉茶行业的销售奇迹?专家认为：加多宝一直使用的是凉茶始祖王泽邦先生第五代玄孙王 健仪女士独家授权的王氏凉茶祖传百年的秘方，获得国家多项专利的先进凉茶生产工艺，以及18年来深受广大消费者认同的凉茶口味，消费者无论走到哪里，打开 的每一罐加多宝红罐凉茶都是他记忆中的味道。正宗配方成就了独一无二的加多宝凉茶，成就了“10罐凉茶7罐加多宝”的市场格局，更成就了连续七年的“中国 饮料第一罐”。
众所周知，凉茶产业是中国首批国家级非物质文化遗产，有着中国传统文化的深厚根基与文化底蕴，代表了中华民族千年以来沉淀的养生文化，也是颇具中国特色的饮品。
10多年前，中国大部分地方的消费者对“凉茶”还闻所未闻，是加多宝集团在秉承凉茶创始人王泽邦祖传秘方的基础上，通过市场研究，对凉茶所 具有的文化内涵进行挖掘，提出了“预防上火”的独特定位，凭借这一精准的定位，使凉茶从岭南一隅走向全国，实现了大众对凉茶的广泛认知。
加多宝正宗凉茶不仅拥有正宗凉茶配方，同时还根据传统凉茶制作工艺，在国内首次研制凉茶浓缩汁技术，并开创了“集中提取、分散灌装”工业化 生产模式，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。这些对凉茶产业称得上“技术革命”的试探，使凉茶摆脱了传统的民间手工作坊的模式，有效保障了到达消费 市场的每件产品都是原汁原味的正宗凉茶。
经过十多年的努力，加多宝凉茶的正宗性赢得了业内人士和广大消费者的一致认可。 “加多宝凉茶是大品牌，不仅口感正宗质量也有保障，这一点市场上其他牌子的凉茶都比不了。”市民张女士这样说道。很多消费者表示，加多宝凉茶不仅配方正 宗、口味正宗，其优良品质也是吸引他们多年如一日地选择加多宝的重要原因。
加多宝借势体育平台，助力凉茶“中国梦”
从2008年的北京奥运会、2010年的广州亚运会到2012年的伦敦奥运会，加多宝所参与的大事件，如世界杯、奥运会、亚运会等，基本上都是他们会大举切入的资源。如何借势这些资源的时候能做得彰显个性，打下非我莫属的烙印?
加多宝的做法是根据自己独特的品牌定位，借势造势，策划专属的主题活动。2006年德国世界杯期间，加多宝开启了“不怕上火的世界杯”营销 活动，第一次借国际体育赛事向消费者传递凉茶“预防上火”的养生理念。2008年，加多宝凉茶首次亮相美国纽约哈德逊河，助力北京奥运，第一次正式向世界 展示中国凉茶的独特魅力;2010年，加多宝赞助广州亚运会，第一次以东道主的身份邀请世界各地体育爱好者共同分享富含东方神韵的中国体育文化;2012 年，加多宝再次助力奥运会，开展“红动伦敦”活动;2013年，加多宝赞助南京亚青赛，向年轻的消费群体宣扬正宗凉茶的健康养生理念。
奥运会、世界杯等体育赛事在加多宝看来都是营销好平台，跟加多宝的品牌是匹配的。他们擅长借势，善于抓住每一个资源性机会，借助这些大事件、大平台将中国凉茶文化推广出去，将加多宝凉茶推向新的高度。
据了解，6月9日，加多宝携手国内网络公司新浪、搜狐、网易、爱奇艺在京召开“2014年巴西世界杯媒体战略合作发布会”，从而全面拉开世 界杯营销的大幕，这也是加多宝继携手央视、地方电视台以及包括《广州日报》在内的权威平面媒体后，发起的又一轮与媒体合作浪潮。据介绍，本次合作包括了四 大媒体平台资源，包括新浪世界杯早晚报、网易新闻客户端《世界杯看板》、搜狐世界杯频道、爱奇艺世界杯频道等优势资源，并且还将在世界杯期间发起多个跨平 台的互动有奖活动。与此同时加多宝还整合了央视、地方台、权威平面媒体及官方自媒体平台。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“世界杯无疑是一个独一无二的传播平台，这也符合加多宝一直坚持的‘大品牌、大平台、大事件’战 略。为了借势2014年世界杯推广凉茶文化，加多宝开启的‘看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶’活动，让正宗足球文化与中国正宗凉茶文化完美融合。这将成 为‘中国梦’伟大实践的一个精彩缩影。”
