市场信息报福建12月25日讯 （实习记者  陈慧慧）冬日寒意登陆，保暖内衣的销售火力瞬即全开，一袭“暖消费”之风，正悄然潜伏进消费者的荷包。近两年，在保暖内衣的材质上，除了精梳棉等常见面料外，不少商家亦纷纷以高科技傍身，“黄金绒”、“色拉姆”、“依克丝”等标榜发热蓄热、远红外线等所谓“精尖面料”充斥市场，吹嘘高科技概念。

保暖内衣市场进入“潜伏期”

“要风度还是要温度？”严冬崔热了“冷经济”，羽绒服、保暖内衣等一些保暖用品成为市场的“新宠”。各商家施展浑身解数，大打价格战，抢占市场的一块蛋糕。

大S早早穿上“浪莎保暖内衣”展现婀娜身姿、海青和黄海波亦联合身穿“南极人”大打冬季温情牌.......“名人广告”成为商家扩宽疆域的有力杀伤性武器，华丽丽的广告词狂轰滥炸，让不少消费者大呼：保暖内衣市场真是“乱花迷人眼”。

纵观保暖内衣市场，历经近8年磨砺，生产保暖内衣的企业，从寥寥数卒发展到如今市场的逐鹿之争；在销量上，从一开始的数十万套到如今的近3000多万套。可以说，中国独创的保暖内衣已经形成庞大的产业集群。

但风起云涌的服装市场并未给予保暖内衣行业持续高增长的热情。从2001年白热化的争霸战开始，科技大战，价格大战，广告大战，各种竞争方式你方唱罢我登场。而2003年的价格集体跳水，正式宣告了保暖内衣泡沫繁荣的破灭。经历了这场轰轰烈烈的发展历程，2007年以后，中国的保暖内衣开始进入潜伏期。2009年，保暖内衣市场的格局基本上很明显，“转型”二字对于厂家或者经销商来说已刻不容缓。

从“天子骄子”沦落为“平民百姓”的保暖内衣行业该何去何从?

保暖内衣“低身价”卡位战

近日，小编走访了永辉超市发现，虽然寒冬未至，但保暖内衣的促销战已经吹响集结号，保暖内衣已经占据了内衣柜台的半壁江山。在火热的内衣商场里，汇集了多个内衣品牌。“受气温下降的影响,商家都在做活动保暖内衣价格都在打折，实惠了不少，自然来购买的人也增加了。”永辉超市的一位销售人员告诉记者，从价格上看来，今年的内衣市场更加谨慎，多数内衣的价格每套在百元左右，甚至还有几十元一套的。“几年前需要二三百元才能购得的保暖内衣，现在也只要一百元左右。”

相较于实体门市的秋冬保暖品热卖，网络上保暖内衣的销量同样火爆。输入“保暖内衣”，淘宝上搜索到的宝贝多达92万件之多。全网包括“南极人”、“北极绒”、“猫人”等知名品牌，而在款式上，商家也一改传统保暖内衣简单的刻板印象，有圆领、V领、衬衫领供消费者选择，大大拓宽市场。

一位淘宝卖家告诉记者，近日保暖内衣之所以成交量这么大，不仅是由于天气转冷，在一定程度上也是受到了前段时间淘宝“双十一购物狂欢节”的影响。

高科技傍身 消费者需谨慎

@混混球：莫代尔、精梳棉都是浮云，色拉姆、依克丝才是王道！

@曼珠沙华：这个世界是肿么了，保暖内衣都成精尖科技产品了！

为了激活酣睡的保暖内衣市场，近年来，不少商家选择以傍依“精尖科技”应战，竞争的天枰倾向了服装面料。“天蚕丝”、“天鹅绒”等耳熟能详的“天”字头面料已经显得落寞。“色拉姆”、“依克丝”等高科技新奇名称纷纷闪亮登场。

在走访了几家百货商场后小编发现，不少保暖内衣品牌上都标注着“发热蓄热”、“远红外线”等醒目标语。而这些高科技“宠儿”的价位相当有份量。一套德国依克丝吸湿发热功能的薄款女士内衣及远红外保温色拉姆的男士内价格均在500元左右，若还附加有塑身美体、保健理疗功能，价格就高达千余元。而前几年流行的莫代尔、莱卡等面料内衣已悄悄退居二线，价位也相对便宜。

“黄金绒”、“色拉姆”、“依克丝”到底是什么“五星级”面料？业内人士表示，多数高科技功能只是噱头。所谓的“暖力卡”、“热力卡”实际上就是腈纶；“塞维卡”是聚酯的代名词；“魔卡”其实就是具有弹性的氨纶；“聚热纤维”就是涤纶；而大名鼎鼎的“莱卡”其实只是一种人造弹性纤维“氨纶”的产品商标名称。至于所谓的“竹炭”、“色拉姆”、“莫代尔”、“依克丝”，其实都只是一些添加剂，加进内衣中，或多或少能起到保暖效果。消费者选择保暖内衣的同时，不要轻信所谓的“高科技面料”，还需理性选择。